NIQ：AI成全球商业连结纽带，代理型电商开始改变消费者购买决策

卖卖网消息，全球消费者洞察机构尼尔森IQ（NIQ）最新发布《商业革命：东西方交汇》报告，指出全球零售正从孤立渠道向互联系统转型，以直播、社交及闪购等为代表的东方“发现导向”模式，正与西方的零售媒体网络、第一方数据及变现模式深度融合，而人工智能正成为连接这两大体系的关键纽带；目前直播、社交和闪购已驱动全球大部分数字增量增长，美国社交电商与闪购增速已超传统电商，亚太近60%消费者通过社交和闪购购物，西方也有近三分之一消费者在社交平台发现产品后购买，同时全球零售媒体支出在2025年已达约1840亿美元，且AI代理正开始代表消费者自主发现、评估甚至购买产品，加速重塑品牌竞争逻辑与全球商业格局。